Sau đây là bốn xu hướng của Google Ads mà bạn không muốn bỏ lỡ khi cân nhắc chiến lược của mình trong năm nay.
Có hai cách chính mà tính năng tự động hóa của Google sẽ tác động đến tài khoản của bạn vào năm 2025. Cách đầu tiên chúng ta sẽ đề cập đến là Smart Bidding của Google . Các thuật toán học máy của họ liên tục trở nên phức tạp và tinh tế hơn để giúp tính năng đấu giá tự động ngày càng tốt hơn. Rất có thể, bạn đã sử dụng một số hình thức Smart Bidding, nhưng vào năm 2025, tôi khuyên bạn nên chú ý đến việc làm cho các thuật toán đó hoạt động tốt nhất có thể cho bạn.
Ví dụ, hiện tại bạn có đang sử dụng chiến lược tối đa hóa chuyển đổi không? Bạn có thể thử đặt mục tiêu chi phí cho mỗi lần mua lại (CPA) để có được chi phí cho mỗi lần chuyển đổi tốt hơn không? Hoặc, thêm doanh thu hoặc giá trị khách hàng tiềm năng vào hệ thống thì sao? Theo cách đó, bạn có thể tận dụng giá thầu ROAS mục tiêu để không chỉ tạo ra chuyển đổi mà còn thực hiện với mức lợi nhuận nhất định được tích hợp sẵn. Đảm bảo rằng bạn cung cấp cho Google càng nhiều thông tin càng tốt để giúp tối đa hóa hiệu suất.
Tìm hiểu cách đưa AI vào chiến dịch của bạn với hướng dẫn đầy đủ và miễn phí của chúng tôi về những cách hiệu quả để sử dụng AI trong quảng cáo !
Cách thứ hai mà tự động hóa của Google sẽ tác động đến các tài khoản vào năm 2025 là thông qua tối ưu hóa sáng tạo do AI hỗ trợ . Google đang tiếp tục thực hiện nhiều điều chỉnh để giúp các nhà quảng cáo tạo ra các nội dung hấp dẫn cho chiến dịch của họ.
Trong suốt năm 2024, họ đã phát hành rất nhiều tính năng mới. Đối với nhiều loại chiến dịch, giờ đây bạn có thể để Google tạo tất cả nội dung cho bạn, bao gồm cả văn bản cho tiêu đề và mô tả, thậm chí cả hình ảnh và video chỉ với lời nhắc văn bản đơn giản như bạn sử dụng trong các nền tảng AI khác .
Ngoài ra, giờ đây các nhà quảng cáo có thể kiểm soát nội dung sáng tạo của mình tốt hơn nhờ AI.
Đối với hình ảnh, bạn có thể cung cấp hình ảnh tham chiếu để AI của Google sử dụng khi tạo nội dung mới nhằm giúp hệ thống tạo ra nội dung phù hợp với thương hiệu của bạn.
Đối với Performance Max , mặc dù tính năng này chưa khả dụng trên tất cả các tài khoản, nhưng hiện tại bạn có thể cung cấp hướng dẫn về thương hiệu để cho Google biết phông chữ và màu sắc nào nên sử dụng cho bất kỳ nội dung nào liên quan đến thương hiệu trong chiến dịch của bạn nhằm đảm bảo giao diện nhất quán.
Họ thậm chí còn tung ra các cải tiến quảng cáo video có thể giúp quảng cáo của bạn phù hợp với các vị trí mới trên web. Nhưng, hãy cảnh báo về điều này. Mặc dù hình ảnh bên dưới trông tuyệt vời, nhưng không phải tất cả video đều có thể dễ dàng cắt xén để phù hợp với từng không gian. Lời khuyên của tôi vẫn là tạo video mới cho từng vị trí, nhưng nếu không thể, ít nhất bạn có thể thử tùy chọn này.
Đã vài năm trôi qua kể từ khi GDPR trở thành tiêu đề chính trong thế giới quảng cáo, nhưng điều đó không có nghĩa là những lo ngại về quyền riêng tư không còn là mối quan tâm hàng đầu tại Google.
Mặc dù Google đã thay đổi lập trường về việc loại bỏ cookie của bên thứ ba, nhưng điều đó không có nghĩa là các chiến lược phát sinh từ sự thay đổi đó không còn phù hợp nữa.
Một trong những chiến lược lớn nhất xuất hiện sau sự thay đổi đó là thúc đẩy dữ liệu của bên thứ nhất (FPD). FPD là câu trả lời tốt nhất mà chúng tôi có thể đưa ra cho việc cookie của bên thứ ba biến mất và nó vẫn có giá trị ngay cả khi những cookie đó vẫn còn.
Dữ liệu của bên thứ nhất được doanh nghiệp thu thập trực tiếp từ khách hàng khi họ tương tác với thương hiệu. Không có trung gian. Mối quan hệ trực tiếp này làm cho thông tin mà người dùng cung cấp trở nên “sạch” đối với doanh nghiệp quảng cáo. Việc tạo và sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất này vẫn nên được bạn lưu tâm khi chúng ta bước sang năm 2025 vì tôi nghĩ rằng chúng ta sẽ chỉ có ngày càng nhiều cách để tận dụng dữ liệu này không chỉ trong Google Ads mà còn trên tất cả các nền tảng khác.
Tương tự như vậy, chế độ đồng ý cho cookie sẽ là ưu tiên hàng đầu và tôi hy vọng chúng tôi sẽ nhận được các biện pháp kiểm soát bổ sung từ Google để đảm bảo cookie của chúng tôi chỉ kích hoạt khi được pháp luật cho phép dựa trên vị trí và cài đặt cá nhân của người dùng.
Google Ads luôn được biết đến là một nền tảng có nhiều khả năng kiểm soát và hiểu biết sâu sắc, nhưng sau khi ra mắt các loại chiến dịch mới như Demand Generation và Performance Max cùng với việc ngừng sử dụng các loại đối sánh , tình cảm đã giảm bớt một chút trong vài năm qua. Và có lý do chính đáng.
Mặc dù vậy, năm 2024 đã chứng kiến nhiều thay đổi trong các bản phát hành của Google nhằm cung cấp thông tin chi tiết và các biện pháp kiểm soát trước đây không có. Đừng hiểu lầm tôi, chúng không hề gần với những gì chúng ta đã có trong quá khứ, nhưng chúng vẫn tốt hơn là không có gì.
Chỉ riêng trong Performance Max, Google đã cung cấp nhiều thông tin chi tiết hơn về hiệu suất như mức độ tương thích của đối tượng mục tiêu (xem bên dưới) cũng như thông tin chi tiết về hiệu suất của nội dung.
Ngoài ra, chúng tôi không chỉ có khả năng xem quảng cáo của mình đang hiển thị ở những vị trí nào trên tất cả các thuộc tính của Google và mạng lưới đối tác tìm kiếm mà còn có thể loại trừ một số vị trí nhất định ở cấp tài khoản.
Khi xem xét các chiến dịch tìm kiếm, chúng tôi cũng có các biện pháp kiểm soát như danh sách bao gồm và loại trừ thương hiệu cùng với chức năng cập nhật để phát hiện lỗi chính tả trong các từ khóa phủ định.
Theo tôi, điểm chung của tất cả những điều này là gì?
Nhu cầu của người dùng.
Và tôi không có ý nói đến nhu cầu của người dùng theo nghĩa “Nếu Google xây dựng thì chúng tôi sẽ sử dụng” trong Field of Dreams .
Ý tôi là các nhà quảng cáo đã yêu cầu Google cung cấp thông tin chi tiết và quyền kiểm soát và thật ngạc nhiên là họ đã thực hiện điều đó.
Tôi nghĩ năm 2025 phải là năm mà chúng ta, những nhà quảng cáo, cần tiếp tục lên tiếng và nói lên những điều chúng ta muốn, và Google có thể sẽ chú ý đến chúng ta.
Thật tuyệt khi nói về những gì chúng ta nghĩ sẽ xảy ra, nhưng điều đó không đưa ra bất kỳ thông tin cụ thể nào về cách cuộc sống hàng ngày của bạn nên thay đổi hoặc giữ nguyên. Dưới đây là những điều tôi nghĩ các nhà quảng cáo nên làm vào năm 2025 dựa trên bốn xu hướng lớn này.
Không, tôi không có ý nói là hãy ra ngoài và mua cổ phiếu của các công ty AI. Ý tôi là hãy đầu tư thời gian của bạn vào việc thử nghiệm các tùy chọn AI mới có thể giúp bạn làm việc thông minh hơn, chứ không phải chăm chỉ hơn. Hãy thử nghiệm các công cụ và xem cái nào hiệu quả và cái nào không. Hãy sử dụng những gì bạn có thể và tự mình làm phần còn lại. Đừng mắc kẹt ở năm 2005 và chống lại máy tính. Chúng đang ngày càng tốt hơn và chắc chắn đối thủ cạnh tranh của bạn cũng đang thử nghiệm các công cụ này và ngày càng hiệu quả hơn.
Trong thế giới của những lo ngại về quyền riêng tư, dữ liệu của bên thứ nhất sẽ là vua, và dữ liệu của bên thứ nhất chỉ có thể có được bằng sự tin tưởng. Xây dựng một thương hiệu vững chắc và tạo ra thứ gì đó mà khách hàng của bạn muốn tương tác. Thông tin bạn có được từ họ sẽ giúp bạn tương tác với họ tốt hơn, nhưng cũng sẽ giúp bạn dạy các máy móc (mà bạn chắc chắn đang sử dụng dựa trên gợi ý đầu tiên) tìm kiếm khách hàng mới và mở rộng cơ sở của bạn.
Tương tự như đầu tư vào AI, bạn càng có nhiều thông tin trong chính nền tảng Google Ads thì Smart Bidding và các hệ thống khác sẽ có thể tối ưu hóa cho bạn tốt hơn. Điều đó bao gồm việc sử dụng các giá trị cho các chuyển đổi của bạn và bao gồm dữ liệu chuyển đổi ngoại tuyến khi có thể. Các thuật toán này là những cỗ máy đơn giản: dữ liệu tốt vào, dữ liệu tốt ra.
Mặc dù việc thúc đẩy AI, dữ liệu của bên thứ nhất, nhiều thông tin chi tiết về nền tảng hơn và nhiều hơn nữa có thể không phải là những xu hướng đáng ngạc nhiên nhất của Google Ads, nhưng những chiến lược phổ biến này cho năm 2025 có thể là lời nhắc nhở về tầm quan trọng của việc tài khoản của bạn phải linh hoạt (để bạn không bị mất tiền ). Các ưu tiên chiến dịch của bạn nên thay đổi và thích ứng để luôn đi trước những gì các nhà quảng cáo khác trong ngành của bạn có thể đã triển khai. Và trong khi bạn đang làm điều đó, hãy xem những gì đang là xu hướng trong SEO . Để biết thêm trợ giúp trong việc quản lý những thông tin mới nhất và tuyệt vời nhất từ Google Ads, hãy xem các giải pháp của chúng tôi có thể tối đa hóa hiệu suất chiến dịch của bạn như thế nào bất kể xu hướng nào đang nổi lên!
- Google Ads cho phép bạn tận dụng những lợi ích của quảng cáo trực…
Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tìm hiểu sản phẩm trên mạng, điển…
Chỉ số biểu hiện tình trạng hoạt động của chiến dịch quảng cáo Google Ads…
Meta AI và AI Studio mang đến trải nghiệm tìm kiếm, tạo ảnh, xây dựng…
Google vừa công bố những thay đổi quan trọng đối với Google Workspace & Gemini vào năm…
Trong lĩnh vực quảng cáo kỹ thuật số, tỷ lệ hoàn vốn đầu tư (ROI -…
This website uses cookies.