"Website chuẩn SEO" thường được bán như một tính năng — cài một plugin là xong. Thực tế, chuẩn SEO là tổng của rất nhiều quyết định lúc thiết kế, và những quyết định sai lúc đầu thường tốn gấp nhiều lần để sửa về sau. Đây là danh sách những gì cần có ngay từ bản thiết kế.
1. Google phải thu thập và lập chỉ mục được
- Nội dung là chữ thật trong HTML, không phải chữ nằm trong ảnh. Google đọc được chữ, không đọc được chữ trong hình.
- Mỗi trang có một địa chỉ riêng, cố định. Nội dung chỉ hiện ra khi bấm nút hay cuộn trang bằng JavaScript có thể không được Google thấy.
- Có sitemap.xml và robots.txt đúng, và website được xác minh trong Google Search Console.
- Không có trang trùng lặp — cùng nội dung ở nhiều địa chỉ khác nhau. Dùng thẻ canonical để chỉ ra bản chính.
2. Cấu trúc URL và menu rõ ràng
URL ngắn, có nghĩa, không dấu: /dich-vu/thiet-ke-website tốt hơn nhiều so với
/index.php?id=123. Menu phản ánh đúng các nhóm dịch vụ chính, và mỗi trang quan trọng chỉ cách
trang chủ vài lần bấm.
Quan trọng: khi làm lại website, phải chuyển hướng 301 từ URL cũ sang URL mới. Bỏ qua bước này là mất toàn bộ thứ hạng mà website cũ đã tích luỹ — đây là lỗi phổ biến và tốn kém nhất khi thay website.
3. Mỗi trang một chủ đề, một từ khoá chính
Trang chủ không thể xếp hạng cho mọi dịch vụ. Mỗi dịch vụ chính cần một trang riêng, với:
- Tiêu đề trang (title) dưới khoảng 60 ký tự, chứa từ khoá chính.
- Mô tả meta dưới khoảng 155 ký tự, viết để người ta muốn bấm.
- Một thẻ H1 duy nhất nói trang này về gì, rồi H2, H3 theo đúng thứ bậc.
- Nội dung đủ sâu để trả lời câu hỏi thật của khách, không chỉ vài dòng giới thiệu.
Nhiều ngôn ngữ thì làm cho đúng từ đầu. Mỗi ngôn ngữ một URL riêng (ví dụ
/vi/ và /en/), khai báo thẻ hreflang để Google biết trang nào là bản dịch của
trang nào. Dùng công cụ dịch tự động trên trình duyệt không giúp gì cho SEO.
4. Tốc độ và điện thoại
Google đánh giá website chủ yếu qua bản trên điện thoại, và tốc độ tải là một yếu tố xếp hạng. Ảnh nén và đúng kích thước, không cài quá nhiều plugin, hosting đủ tốt. Chi tiết ở bài tốc độ website ảnh hưởng quảng cáo và SEO.
5. HTTPS và bảo mật
Website phải chạy HTTPS trên mọi trang. Trình duyệt đánh dấu trang HTTP là "Không an toàn", điều đó làm giảm lòng tin ngay lập tức. Chứng chỉ SSL miễn phí đã có từ lâu, không có lý do gì để bỏ qua.
6. Dữ liệu có cấu trúc
Dữ liệu có cấu trúc (schema) giúp Google hiểu trang của bạn là gì: một doanh nghiệp, một bài viết, một sản phẩm, một danh sách câu hỏi thường gặp. Với doanh nghiệp, nên có tối thiểu thông tin tổ chức — tên, địa chỉ, cách liên hệ. Không bao giờ khai báo đánh giá sao giả: Google phạt thủ công những trang làm vậy.
7. Hình ảnh có mô tả
Mỗi ảnh có thuộc tính alt mô tả đúng nội dung ảnh. Việc này vừa giúp người dùng khiếm thị, vừa giúp ảnh
xuất hiện trong Google Hình ảnh. Tên file ảnh cũng nên có nghĩa thay vì IMG_4821.jpg.
8. Đo lường từ ngày đầu
Google Search Console để thấy website được tìm với những từ khoá nào; Google Analytics 4 để thấy khách vào rồi làm gì. Không có hai công cụ này, bạn không biết SEO đang hiệu quả hay không.
Danh sách kiểm tra khi nghiệm thu website
- Mọi trang chạy HTTPS, không có cảnh báo.
- Mỗi trang có title, mô tả meta và một H1 riêng.
- Sitemap đã gửi lên Search Console, không có lỗi lập chỉ mục.
- URL cũ (nếu có) đã chuyển hướng 301 sang URL mới.
- Kiểm tra tốc độ trên điện thoại bằng PageSpeed Insights.
- GA4 và Search Console đã hoạt động.
- Toàn bộ tài khoản (tên miền, hosting, quản trị) đứng tên bạn.
Tóm lại
Chuẩn SEO không phải một tính năng, mà là một loạt quyết định đúng từ lúc thiết kế. Nếu bạn đang chuẩn bị làm website mới, xem dịch vụ thiết kế website của chúng tôi.